从0到700亿产值 《王者荣耀》触发了中国移动电竞多大想象力?

日期:2021-06-27 22:04:01 | 人气: 66661


从0到700亿产值 《王者荣耀》触发了中国移动电竞多大想象力? 本文摘要:3月18日下午6点,KPL(王者荣耀职业联赛)2020春季赛正式拉开了序幕。

3月18日下午6点,KPL(王者荣耀职业联赛)2020春季赛正式拉开了序幕。这届的KPL与往日有些差别,在疫情的影响下接纳了线上的角逐形式,没有了热闹的舞美与展示,与往届相比稍显“冷清”。但这丝毫没有阻挡玩家与粉丝们的热情,手机、电脑、电视,各个直播间内弹幕铺天盖地。

据统计,“云开赛”首日,KPL海内各大直播平台赛事直播间(官方及相关主播)观赛峰值合计凌驾6200万,创下KPL举行以来非决赛日的新高。「KPL揭幕战」直播话题更是冲上快手热榜前四,成为唯一实时登榜的电竞赛事。对于手机游戏来说,前几年拥有这样的热闹情形简直难以想象。可是随着近两年的不停生长,移动电竞开始被越来越多的人关注和喜爱。

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其市场规模也水涨船高。据艾媒咨询分析数据,2020年我国移动电竞市场规模仍将连续增长,到达靠近700亿元。

回溯中国移动电竞的生长历程,从得以乐成落地到生长到如此规模,绕不开最先建设了成熟移动电竞体制的《王者荣耀》和KPL(王者荣耀职业联赛)。3月29日起,王者荣耀职业联赛国际巡回赛(KPLGT)春季赛也正式起航,在国际化的历程中,王者荣耀也作为中国移动电竞工业中亮眼的“招牌”继续拓展着自己的影响力。如今,《王者荣耀》和KPL已经成为移动电竞领域最关键的角色,它们不仅让KPL的观赛人数甚至凌驾中超级顶级传统体育赛事,还使之成为这个时代年轻人最重要的生活方式之一。

01 移动电竞的“尺度缔造者”一个行业的快速生长往往起源于突破性产物的泛起。正如2007年iPhone的公布影响了整个手机和科技行业,移动电竞行业也需要有一个关键的破局者。

2013年,在被称为游戏届奥林匹克的三星WCG上,《水果忍者》、《神庙逃亡2》两款手游被列入角逐项目。2014年WCA,手游《刀塔传奇》被列入角逐项目。同时市场上开始泛起了《全民枪战》、《天天炫舞》这种提出移动电竞观点的游戏。

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次年,《全民枪战》在上海万体馆举行角逐,设置了高额角逐奖金的同时在各平台举行了直播,但游戏自己的鉴赏度和用户交互水平都较为有限,赛事举行后的玩家关注度并不高。“移动电竞”的观点在那几年受到了广泛的讨论和关注,其中就有一种声音认为:移动电竞是伪命题。支持移动电竞是伪命题的另外一大论据就是,彼时的移动电竞行业仍然不够专业,各项赛事、制度缺乏尺度。

各大移动游戏厂商基于自身影响力,对于行业尺度的探索仍未窥其门径。直到《王者荣耀》和KPL的泛起,这一声音才最终消失。得益于优质的玩法与游戏制作,王者荣耀一经推出就成为了现象级的手游,积累了大量的用户。与此同时,《王者荣耀》在电竞赛事的鉴赏性和竞技属性方面,也占据了奇特的优势。

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作为官方最高规格专业晋级赛事,KPL首次举行于2016年。2017年3月24日,随着KPL春季赛的举行,KPL职业同盟也宣布建立。同盟建设之初,定下了“开放共建”“职业化”“地域化”的战略,随之确立了相关的收入分配、转会、培训、出品等一系列制度。2017年下半年,确立了王者荣耀的出生地成都为另一个焦点,与上海形成“工具反抗”的格式,之后的联赛将在两个都会之间展开,由此也形成了《王者荣耀》工具部、主客场制模式的雏形。

由此开始,同盟制度开始成为移动电竞的行业标配,移动电竞职业化的生长也变得有迹可循。创新的赛事和对移动电竞尺度的探索,为KPL带来了更大的影响力。2016年的首届KPL,就累计获得了5.6亿的观赛量,总决赛观赛当天拥有凌驾1300万的活跃用户。

2017年全年内容寓目及浏览量约为103亿,其中直播与赛事视频播放量就高达91亿人次。而这个数据在2018年增长了65%,到达了170亿人次,2018年KPL秋季赛总决赛单日直播寓目量已经突破3亿人次。到2019,王者荣耀总赛事规模更是出现指数级增长,内容总寓目量高达440亿。中国大盘电竞用户对于KPL的认可有目共睹。

与此同时,人们对于《王者荣耀》和KPL的庞大关注,也让其所处的移动电竞行业获得了更多的眼光。据艾媒咨询分析数据,预计2020年我国移动电竞市场规模将连续增长,到达靠近700亿元。随着赛事的生长,《王者荣耀》和KPL在商业的运作之下也开始发挥更多的价值,赛事的赞助、版权,游戏的周边产物等被更好的开发与使用起来。

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2017年,老牌汽车厂商宝马与KPL签订了赞助协议。不仅推出了新款皮肤,还邀请五名KPL职业选手拍摄了一条广告视频。

适口可乐公司下属的雪碧也不甘落伍,作为备受年轻人喜爱的饮料品牌,雪碧取得了2017年KPL赛事的冠名权,体现出了对此次赛事的重视。华硕、滔搏运动、麦当劳、浦发银行、公共、清扬也在之后几年加入了KPL的赞助商行列,遐想、罗技、技嘉、外星人等科技企业更是赞助主力之一,其中vivo一连多年赞助成为赛事专用机,对KPL的认可水平可见一斑。KPL凭借自身庞大的用户群体,成为了急于扩大在年轻人中影响力的的赞助商眼中的香饽饽。

可以说,正是《王者荣耀》及KPL的乐成,使得移动电竞的观点乐成落地,并获得了更多的认可。专业的同盟、制度,清晰的格式与生长偏向也为行业提供了全新的思路。02 改变的不仅仅是游戏在KPL降生之后,曾有不少产物试图追随《王者荣耀》打造顶尖的移动电竞赛事,但今天来看,却没有一个赛事在移动竞技领域到达与其同样的高度。

回溯其原因,或许是在于对移动游戏而言,王者荣耀的“革命性”,不止于游戏产物自己,也为整个工业链条的生态带来了完善契机。大至直播行业、电竞俱乐部、MCN行业,小至职业选手、主播解说,因为《王者荣耀。


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